去星巴克一定是喝咖啡吗？谜底是：不一定！
星巴克中国晓谕将发力非咖啡饮品市集，打造“上昼咖啡，下昼非咖”的全天候奇迹场景——你不错上昼喝咖啡，下昼喝非咖。星巴克中国将以更具眩惑力的价钱、层见错出的产品鼎新、专有的客制化玩法，为主顾带来全新的“非咖”体验。
6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，诡计数十款产品将集体推出全新夏季“心动价”。以大杯为例，平均价钱降幅达到5元摆布。主顾最低仅需23元，就能在温和温和的门店空间，享用一杯高品性夏季特饮。
“上昼咖啡、下昼非咖”也意味着星巴克的全场景粉饰市集计策，强化全天候随同，星巴克“非咖”场景是全面价值主张、更具眩惑力的价钱、丰富且高品性的产品组合和第三空间体验，与咖啡场景计策互补。
“非咖”来了，开启全天候随同
为何一个咖啡品牌会要发力“非咖”场景？
“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与中枢咖啡产品双线并举，让星巴克大概阐述不同破钞场景、门店类型等成分，打造不同的产品组合与体验，从而更好地得志主顾的多元需求。”星巴克中国首席增主座杨振示意。
“我很心爱喝咖啡，但要是下昼或晚上喝了又怕睡不着，是以我就很需要上昼喝咖啡留神，下昼和晚间喝其他非咖啡的饮品，尤其在夏季，这终点必要。”破钞者张先生这么说。
张先生的念念法也代表了不少破钞者的需求。星巴克恰是瞻念察到主顾不才午时段对饮品的万般化需求，举例健康高品性、低咖啡因、清亮口感等等。这次重磅加码“非咖”场景，与原有的咖啡场景酿成互补。通过星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大王牌品类的全面发力，得志主顾“上昼咖啡、下昼非咖”的多场景需求，让星巴克不仅是早晨的留神伙伴，亦然午后的理念念选拔。
公开信息泄漏，跟着新茶饮和咖啡赛说念的竞争越来越强烈，下昼茶时段（14:00-17:00）成为餐饮破钞的紧要增长点。星巴克通过“全场景”计策安祥份额并捕捉增量空间。全天候随同策略让星巴克不仅是饮品破钞局面，更是打法、办公、赋闲的“第三空间”。比如更正座椅花式/数目是空间优化的紧要举措之一；转移门店的灯光、音乐、产品组合等细节，也为主顾营造了愈加温和的氛围。在不同门店建筑不同的座椅摆放神志，打造理念念的赋闲、打法、办公空间。这次“非咖”场景计策升级，进一步强化了星巴克看周详天候打法场景的品牌定位，让主顾在职何时段皆能找到合适我方的饮品和体验。
玩转“客制化”，各异化竞争上风
星巴克“非咖”场景的三大王牌系列——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，一直深受主顾醉心，且增长后劲苍劲。其中，星冰乐看成星巴克长盛不衰的夏季首选，是许多东说念主的“第一杯星巴克”；在刚刚畴前的五月，星巴克与五月天联名推出的星冰乐新品，获取了主顾正常的积极反响。冰摇茶凭借冰爽的口感与专有的果茶风仪，销售额衔接三年大幅增长。茶拿铁则以“真茶真奶”的货真价实，成为繁密主顾在咖啡饮品外的不二之选。阐述统计，三大王牌系列的东说念主气前三甲分散是抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶和红茶拿铁。
而从6月17日起，星巴克冰摇茶更将迎来重磅上新。星巴克中国将联动迪士尼深受醉心的“豪恣动物城”，与三位主角：兔朱迪、狐尼克和树懒闪电跨界碰撞，以主角特色为灵感，推出三款主题冰摇茶——全橙歪缠冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶。此外，粉饰饮品、食物、商品、星礼包的丰富联名产品线，将为主顾带来感官和体验的多重共识。
三大王牌品类推出夏季“心动价”后，所留出的价钱空间，也将更饱读舞主顾探索客制化。 “客制化”一直是星巴克终点专有的饮品定制玩法。从基础的转移咖啡浓度、甜度，到添加风仪、更换不同的奶基底或茶底等等，丰富酷爱酷爱的客制化是星巴克品牌体验的紧要一环。同期，在打法媒体广为流传的“荫藏菜单”，不仅是主顾和星巴克伙伴之间的酷爱酷爱集结，也为产品鼎新带来延绵赓续的灵感。
本年4月星巴克“真味无糖”鼎新体系的问世，为星巴克本就多元的客制化带来更多选拔。从市集反应看，主顾终点热衷在非咖啡类的饮品中尝试客制化，搭配出更多惊喜风仪。举例，由五月天歌迷所客制化的“卜卜星冰乐”，即是在芒果西番莲果茶星冰乐中，添加“真味无糖”的莓莓风仪浓浆制作而成，风靡打法网罗。夏季“心动价”的推出，也将眩惑更多主顾来到星巴克，尝试和探索我方醉心的客制化搭配，找到“属于我方的那一杯”。
跨界鼎新，功绩普及
纵不雅上半年，星巴克在中国时常起初，前有重磅推出 “真味无糖”鼎新体系，推出和Snoopy 联名产品，紧接着官宣和五月天联结，赢得破钞者口碑和功绩上升双丰充。这次加码“非咖”场景的举措，是星巴克在中国重振增长说念路上的又一次主动出击。而这也再次印证了星巴克一直以来强调的“重回对主顾需求的专注，用心为主顾创造极致体验，强化品牌赐与主顾的价值感”的主张。
在上述策略之下，星巴克的功绩也在显着普及。2025财年第二季度，星巴克中国在各项要津财务的宗旨上均进展考究，杀青重振增长，交易收入达7.397亿好意思元，同比增长5%；与上一季度比拟，在万般商圈、不同城市层级、各个交易时段，同店走动量同比攀升，杀青4%的增长，同店销售额接续大幅改善。降服这次星巴克中国发力“非咖”场景，是又一次乘胜逐北。
杨振示意：“星巴克永恒竭力于于得志主顾在不同期段、不同场景的万般化需求。黎明，一杯香醇咖啡为通勤路上注入活力；午后，星冰乐的绵密冰沙、冰摇茶的清亮茶香、或是茶拿铁的丝滑口感，皆能成为收缩身心的绝佳选拔。不管是独自一东说念主享受静谧时光，已经与好友蚁集泛论，星巴克丰富的产品线皆能精确匹配‘当下’需求，让每一次到店，皆能相遇生计中的小好意思好。”
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乐琰
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